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捷报!深度传播集团揽获2021 IAI国际广告奖与虎啸奖共12项大奖

2021年07月05日 | 深度传播集团

近日,深度传播集团再传喜讯!在第12届虎啸和第21届 IAI 传鉴国际创意节这两场最具权威性的行业盛典上,深度力斩12项大奖,成果颇丰。而这也是深度连续第9年获得虎啸奖。


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荣耀《北京东路的日子》十年再见

虎啸奖电子产品与设备类-银奖

虎啸奖公关传播类-铜奖

IAI内容营销类-铜奖

2020年是荣耀从华为独立成为新荣耀的变革之年,荣耀通过有仪式感的方式纪念一路的成长并感恩粉丝的陪伴。《北京东路的日子》是南外学生创作的一首青春毕业歌曲, 2010年发布后走红,2020年是该歌曲发行十周年。深度助力荣耀促成了主创人员十年重聚改编并重唱这首歌,唤醒一代人的共鸣,传递品牌与用户一路陪伴,共同成长的声音。


此次传播是新荣耀独立以来,品牌首次全领域破圈、多平台霸屏事件。MV发布后,达成全网自来水式的自传播。此次事件,深度充分调动南外校友圈中各界精英、KOL参与,预埋破圈爆点;微博、B站、网易云、抖音多平台热搜持续登陆,突破圈层形成全网声量,其中微博相关话题共获2.57亿阅读。灵活运用各类KOL多角度发声:音乐、娱乐、校园类发酵,科技类回落品牌产品声量收割;荣耀扮演“承接者”角色,在热度充分发酵后入场,将声量转化为品牌资产。


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快手X江苏卫视“一千零一夜”内容营销

IAI内容营销类-银奖


2020年10月30日,快手一千零一夜全网刷屏。项目由深度团队筹备执行,历时一个多月。项目执行期间全网热搜达200余次,总曝光超112亿,实现了“口碑+流量”双丰收,被客户方及行业多方认可为“现象级”晚会类传播项目。

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深度作为快手品牌传播和社会化营销年度合作伙伴,深谙此次传播对于助力快手打造品牌IP,实现其品牌破圈与升级的重要意义。除成功达到“现象级”一炮而红外,更向大众传递了快手的独有特色,助力快手品牌升级落地,把“真实、多元、美好、有用”的主张,输送至市场和用户心中。


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周杰伦X快手|大陆直播首秀整合营销

IAI娱乐营销|明星类-铜奖

周杰伦成为快手代言人后, 在快手开启直播首秀。深度作为整合营销服务商,通过周杰伦打造爆款出圈事件,持续建设年轻、有趣的品牌形象,拉近与一二线用户的距离,展现快手包容而丰富的生态。项目全网曝光量超26亿,直播在线总人次破6800万,霸占三席微博热搜榜,最高位次第1位;占据快手热榜前5位,实现流量与热度双收。 


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快手2020年“年中+双11”电商大促整合营销

虎啸奖整合营销类-铜奖

深度承接快手2020年“年中+双11”电商(直播电商)大促整合营销。通过双阶段传播的协同发力,树立“快手616品质购物节”和“快手116购物狂欢节”IP,促使2020年快手电商品牌和收益达到1+1>2的效果,助力快手占领更大份额电商市场。


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快手616品质购物节延伸话题登顶微博热搜总榜TOP1、快手热搜总榜TOP1以及抖音热搜TOP4。活动期间,电商直播总观看时长超4.8亿小时,张雨绮带货直播专场观看人数超2500万人次。6月16日全天实际支付金额14.2亿元



IAI整合营销类-铜奖

卡萨帝作为源自意式生活灵感的国际高端家电品牌,以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。秉持"创艺家电,格调生活"的品牌理念,深度为卡萨帝空调策划借势故宫IP整合营销项目,在突破圈层的同时,强化用户对卡萨帝品牌的高端、典雅认知。

通过借势核心圈层名人IP,以直播、故宫大片等形式将卡萨帝空调与宫藏空调形象深度绑定,打造文物养护级空调记忆点,塑造卡萨帝空调国际引领品牌形象。直播单场全网总观看量达到1207.08万人次,传播覆盖3亿+。


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科大讯飞案例|学习机品牌Battle之战

虎啸奖内容营销类-铜奖

深度为科大讯飞智能学习机定制内容营销案例,在暑期、开学季、双11三大阶段发力共同提升品牌声量。依托陈铭、王昱珩品牌好友大资源,配合各圈层、各渠道的KOL进行内容传播,建立粉丝信任度,实现全渠道品牌赋能。


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项目执行期间,科大讯飞智能学习机在京东学生平板榜单上升至第1名;名人热度转化为品牌影响力,话题量覆盖用户总量高达2233.7万+,累计传播声势高达5958.5万+;百度搜索指数连续4个月蝉联第1;实现了品牌美誉度、产品认可度、销售突围的传播效果。


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《A.I.在左右 爱更团圆》科大讯飞中秋创意视频

虎啸奖视频内容类-铜奖

深度为科大讯飞量身定制中秋创意视频,三部曲分别围绕“旧磁带”和讯飞录音笔,“新磁带”、“月亮图谱“和讯飞学习机,“知识图谱”、“传统的会议笔记”和“智能办公本语音笔记”展开,以物共情,将过去用户熟知共情的符号与科大讯飞产品的外观和功能进行强关联,增强用户对影片的沉浸感和代入感,为科大讯飞品牌形象全面升温。


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视频于2020年中秋节在科大讯飞企业官方公众号上线,短时间内在社交媒体引发转发刷屏。深度助力科大讯飞凭借此次营销,塑造温暖关怀的品牌新形象。


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前进时,波涛中的每一朵浪花都是伟大的
最后汇成闪着光的金色海洋
感谢所有深度的小伙伴
我们继续扬帆远航!





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